Introducción: El Arte del Keyword Research para Clínicas Estéticas
El keyword research es el fundamento de toda estrategia SEO exitosa. Para las clínicas estéticas, identificar las keywords correctas significa comprender exactamente cómo los potenciales pacientes buscan tus servicios.
"Un keyword research preciso puede aumentar el tráfico orgánico del 200-400% en 12 meses, targetizando las búsquedas con mayor intención de conversión."
Fundamentos del Keyword Research
Tipos de Keywords
| Tipo | Ejemplo | Intent | Volumen |
|---|
| Head | "botox" | Genérico | Altísimo |
| Body | "botox londres" | Local | Alto |
| Long-tail | "cuánto cuesta botox frente londres" | Específico | Bajo |
Intent de las Keywords
| Intent | Ejemplo | Fase Funnel |
|---|
| Informativo | "qué es el botox" | TOFU |
| Comercial | "mejores clínicas botox" | MOFU |
| Transaccional | "reservar botox londres" | BOFU |
| Navegacional | "clínica xyz botox" | Brand |
Proceso de Keyword Research
Paso 1: Brainstorming Inicial
| Categoría | Ejemplos Keywords |
|---|
| Tratamientos | botox, filler, peeling |
| Áreas cuerpo | labios, frente, pómulos |
| Problemas | arrugas, volumen, envejecimiento |
| Ubicación | londres, harley street, zona |
Paso 2: Expansión con Herramientas
| Herramienta | Uso | Coste |
|---|
| Google Keyword Planner | Volumen, competencia | Gratuito |
| Ahrefs | Análisis completo | Pago |
| SEMrush | Análisis competidores | Pago |
| Ubersuggest | Sugerencias | Freemium |
| Answer The Public | Preguntas | Freemium |
Paso 3: Análisis de Competidores
| Métrica | Qué Analizar |
|---|
| Keywords ranking | Para qué keywords rankean |
| Gap analysis | Keywords que tú no targetizas |
| Contenido | Qué contenidos tienen |
| Backlinks | De dónde llegan links |
Keywords para Tratamientos Estéticos
Botox
| Keyword | Volumen | Dificultad | Intent |
|---|
| "botox londres" | 2.400 | Alta | Transaccional |
| "cuánto cuesta botox" | 1.900 | Media | Comercial |
| "botox antes y después" | 1.300 | Media | Informativo |
| "efectos secundarios botox" | 880 | Baja | Informativo |
Filler
| Keyword | Volumen | Dificultad | Intent |
|---|
| "filler labios londres" | 1.600 | Alta | Transaccional |
| "filler ácido hialurónico" | 1.200 | Media | Informativo |
| "filler pómulos precio" | 720 | Media | Comercial |
Organización de Keywords
Clusters de Contenido
| Cluster | Pillar Page | Contenido de Soporte |
|---|
| Botox | Guía completa Botox | FAQ, precios, áreas, recuperación |
| Filler | Guía completa Filler | Tipos, labios, pómulos, duración |
| Anti-age | Tratamientos anti-envejecimiento | Comparaciones, combinaciones |
Priorización
| Criterio | Peso | Evaluación |
|---|
| Volumen | 25% | Alto = 5, Bajo = 1 |
| Dificultad | 25% | Baja = 5, Alta = 1 |
| Intent | 30% | Transaccional = 5 |
| Relevancia | 20% | Core service = 5 |
Implementación
Mapping Keyword → Páginas
| Keyword Principal | Página Target | Keywords Secundarias |
|---|
| "botox londres" | /tratamientos/botox | precio, zona, clínica |
| "filler labios" | /tratamientos/filler-labios | coste, duración, dolor |
Preguntas Frecuentes
¿Cuántas keywords debo targetizar por página?
Una keyword principal y 3-5 keywords secundarias relacionadas por página.
¿Con qué frecuencia debo rehacer el keyword research?
Revisión completa cada 6 meses, monitorización continua mensual.
¿Debo targetizar keywords de alto volumen?
No necesariamente. Keywords long-tail con alto intent a menudo convierten mejor.
Conclusión
El keyword research es un proceso continuo que requiere análisis, estrategia y adaptación. Las clínicas que invierten en keyword research profundo ven resultados SEO significativamente mejores y ROI más alto en las inversiones de content marketing.
